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「炒股新手」松下“打破游戏”

2021-04-20 22:32:34 股票教程

今年以来,松下在中国市场上频频出手。随着松下中国东北亚公司的成立,松下厨房电器科技(嘉兴)有限公司这一全资厨房电器公司近日在浙江嘉兴成立,也将成为松下全球厨房电器生产基地。据悉,这是松下在16年后再次在中国兴建家电工厂。

松下虽然是为数不多的能站稳脚跟的日本家电企业,但在中国实际上是在艰难竞争。专家认为,松下要想在中国市场生存,一方面要选择市场发展空间大的家电领域,另一方面要积极寻求转型。

国内流动频繁

新成立的松下厨房电器科技(嘉兴)有限公司由松下中国东北亚公司全额出资,第一期预计总投资4000万美元,专注于R&D及厨房电器和厨房用品的生产,预计于2021年9月竣工投入使用。

据悉,松下厨房电器科技(嘉兴)有限公司的相关厨房电器不仅在国内销售,还计划出口东南亚等其他亚洲国家。除了厨房电器厂的智能制造设备,相关产品也将智能升级。

松下中国东北亚公司总裁本哲朗表示,选择嘉兴作为松下全球厨房电器生产基地,有两个重要背景。一方面,松下在过去25年里在中国培养了自己的R&D团队。与厨房电器相关的R&D人员分别在杭州和上海,所以我希望在华东地区建立一个厨房电器生产基地。嘉兴位于杭沪之间,方便R&D和制造业。对接;另一方面,对于制造业来说,当地的市场价值非常重要。智能手机普及后,我国的智能家电市场已经非常成熟,接受智能家电的能力也是全球最大的。

今年以来,松下在中国市场上频频出手。4月,松下成立了“中国东北亚公司”,由曾经负责全球家电业务的本哲朗担任第一任总裁兼CEO,并在中国建立了本土化的快速决策系统,“旨在以中国的速度、中国的成本、中国的模式,在中国本土运营中取得成功”。

10月21日,松下第三家全球品牌中心“松下杭州旗舰店”开业。开业的“松下杭州旗舰店”是松下继日本东京、大阪之后的第三个全球品牌中心,涵盖美容、卫浴、厨房、数码等各种产品,并与资生堂、京瓷合作。松下在中国的商业模式发生了微妙的变化,正在转变为量身定制的高质量生活解决方案。

日本品牌的衰落

随着中国家电品牌的崛起,近年来越来越多的日本家电品牌被迫“卖命”,如东芝、夏普、三洋等。

以东芝为例。早年拥有一台东芝电视机,可以说是财富和身份的象征。公司从钟表起家,后来生产灯泡,逐渐扩展到冰箱、洗衣机、微波炉、电饭煲等。但是,由于性能上的压力,几年前,一个壮汉不得不“断腕”。

2016年3月,美的与东芝就收购其白色家电业务达成谅解备忘录,美的通过收购获得东芝白色家电业务的控股权;2017年11月,海信宣布以129亿日元的价格收购东芝电视。转让完成后,海信享受了东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子优惠。,并拥有东芝电视全球品牌授权40年。

除东芝外,2016年8月,鸿海向夏普注资3888亿日元,收购夏普66%的股份;2011年海尔收购三洋电器在日本和东南亚的洗衣机、冰箱等家电业务,2015年四川长虹(600839)电器获得三洋电视品牌四年独家使用权。

家电行业分析师梁表示,大多数日本企业存在结构臃肿、决策链长、运营效率低、对民用终端消费反应慢等问题。而且他们对家电行业智能化、互联网化、IT化的趋势也没有把握,日本公司的家电业务一直跟不上整体市场。

在日本家电中,松下和索尼是少数能独善其身的品牌,但现状不容乐观。市场研究公司Sigmaintell发布的数据显示,2019年上半年,索尼电视出货量为422万台,同比下降15.9%,全球出货量排名直接从此前的第五位下滑至第九位;松下家电(中国)有限公司总经理吴亮在今年的采访中提到,松下的家电业务目前占据了整个中国市场的2%左右。

转型迫在眉睫

从松下的开发、制造、销售等业务资源的投入来看,中国已经成为松下除日本以外最大的海外市场,今年的行动也被认为是松下拓展中国业务的重要战略。

据悉,上任后,我们的业务目标是在三年内将在中国的销售额从7000亿日元(约合420亿元人民币)提高到1万亿日元。

梁认为,目前,家电市场竞争的主力主要是中韩企业。日本企业层次分明,公司管理缓慢,运营效率低,只适合于高科技门槛的to B业务。to C市场瞬息万变,不适合松下。

产经观察人士丁指出,高端产品难以与三星西门子竞争,性价比不如中国本土品牌,这也是很多日本家电品牌的发展现状。对于松下来说,在一些新品类市场可能会有更多的机会,但在传统家电市场机会很少。“三年后松下家电业务达到210亿元的目标时,在中国的占比可能只有接近5%。”吴良今年预测。

可见松下在嘉兴建立了厨房电器生产基地,针对厨房电器产品。中国电子商会副秘书长鲁剑波表示,国内厨房电器市场仍是一个有发展红利的领域,这一直是松下的短板,市场份额较小。

松下不只是打算靠卖硬件赚钱。本哲朗表示,松下三年前收购的美国冷链公司Hasman的一半以上利润来自软件和服务。“我认为在中国实现这样的收入结构是非常可能的。”他提到松下在中国的业务,如冷链、空调、新风等,可以以软件为主要收入来源。《今日北京商报》记者石飞跃(来源:松下中国官网)


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